三大平台推出王炸剧集，正面交锋，这个月又要热闹了

2025年的长视频平台战场硝烟弥漫，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大巨头火力全开，接连抛出多部“王炸剧集”正面交锋， 优酷凭借文化出海标杆《藏海传》和现实题材力作《以法之名》强势领跑；爱奇艺则以农村年代剧《生万物》实现“网台双爆”，并深耕悬疑赛道；腾讯视频的都市爽剧《许我耀眼》创造了站内热度破纪录的观剧热潮。 这场围绕用户时间、口碑与商业价值的“三国杀”，已然白热化。

优酷在2025年暑期档的表现尤为突出，其推出的《藏海传》累计正片播放量突破30亿，优酷站内热度高达10465，创下平台历史最高纪录， 该剧仅用38小时便实现站内热度破万，其云合市占率峰值达到40.1%，单日播放量最高为1.18亿。

《藏海传》的成功不仅体现在数据上，该剧将榫卯、药发木偶等非遗元素巧妙融入权谋剧情，获得了国务院新闻办和国台办的认证，被视为“文化出海标杆”，剧集覆盖了190个国家和地区，在IMDb上的评分高达9.5。

同期，优酷推出的司法题材剧《以法之名》也成为暑期档的黑马，是档期内唯一一部正片有效播放量突破13亿的司法剧，并在热播期集均播放榜单中位列头名。

爱奇艺在2025年采取了多元化的剧集策略，其年代剧《生万物》实现了台网双爆， 该剧在CVB的收视率达到2.388%，稳居央八频道年度收视冠军，其在爱奇艺站内的热度峰值达到11018，位居平台历史第二高位。 这部剧集聚焦农村土地变迁与女性成长，获得了《人民日报》等官方媒体的专题赞誉，并带动了鲁南地区文旅打卡量增长300%。

在悬疑赛道，爱奇艺的“迷雾剧场”持续升级，推出了《树影迷宫》等作品， 此外，古装爱情剧矩阵（如《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》）也形成了强大的播出效应，覆盖了不同的观众群体。

腾讯视频在2025年采取了“超级大剧+精品垂类”的组合策略，是暑期档上新剧集数量最多的平台，总计达到27部。 其中，都市情感剧《许我耀眼》的表现最为抢眼，在腾讯视频站内热度突破31178，成为2025年平台唯一一部热度破31000的剧集，并创下“最快破3万”的纪录。 该剧的“手撕渣男”等剧情在社交媒体引发全民玩梗，显示出强大的话题出圈能力，并在东南亚多国登顶热播榜。

腾讯视频还依托强大的IP运营能力，推出了《庆余年2》等重磅续作，并尝试剧集与游戏的深度联动，例如《庆余年》手游上线“刺杀庆帝”副本，其剧游联动流水突破了5亿元。

在这场主要由优爱腾主导的竞争中，芒果TV凭借《国色芳华》等剧在细分赛道发力。 该剧刷新了芒果TV在单集广告数、会员转化率等方面的多项纪录，部分观众认为其也应被列入爆款讨论，这引发了行业对于“爆款”界定标准的思考。

当前，行业内部认为真正的爆款剧集需要同时具备数据统治力、文化破圈效应和长尾价值。例如，《藏海传》播出后，相关的非遗工艺品销量增长了200%。 同时，部分剧集也陷入了“数据注水”的质疑，而广电总局则刊文肯定了《藏海传》在探索权谋新范式以及《生万物》作为现实主义范本的价值。

2025年的剧集市场显示出新的趋势，长视频平台整体上面临用户减少和营收压力。 爱奇艺第二季度营收同比下滑11%，腾讯视频的付费会员数也出现了环比和同比的下滑。 尽管S+级大制作集中，但2025年暑期档全网正片总播放量为284亿，同比下降了11.3%，仅有《以法之名》一部剧的集均播放量超过5000万。

资金进一步向头部项目集中，导致中等体量剧集的开机数量锐减，市场淘汰机制变得更为严格，依靠流量明星和营销炒作的旧玩法逐渐失效，扎实的剧本和精湛的表演成为剧集成败的关键。

广电总局在2025年推出了被业内称为“广电21条”的新政，内容包括取消电视剧40集的上限、不严格限制古装剧数量、改进季播剧播出间隔管理，并试行“边审边播、边改边播”的审查新机制。 这些政策为长剧集的系列化开发和引进海外优秀作品提供了更灵活的空间。